Skambant Madonos dainai „Like a virgin“ fone ir šokant moteriai, Indijos televizijos ekranuose paskelbtas vadinamasis „nekaltybės kremas“, kuris žada atjauninti ir susiaurinti makštį, kad „jaustųsi kaip pirmą kartą “, pagal jo šūkį.
Tai yra „18 vėl“, produktas, apie kurį pranešė farmacijos laboratorija, „Ultratech“ turi „galimybių nutraukti ryšius ir iš naujo apibrėžti moterų įgalinimo prasmę“, reklamos kampanija, kurią kritikai sako, tik sustiprina daugelio poreikį. Indėnai tiki, kad tai yra pirmas vyras, su kuriuo moteris miega.
Savo ruožtu Nagesshas Panaswami, vienas iš atsakingų už reklamą, ABC teigė, kad produktas yra ne tik skirtas seksualiniam malonumui, bet ir apsaugo nuo infekcijų, šlapimo nelaikymo ir leidžia vyresnio amžiaus moterims jaustis gerai. Faktas, kad reklamos pabaiga yra patentuota, kai šokėjos mama patenka į kremo svetainę, o jos vyras šypsosi.
Tačiau Annija Raja iš Indijos nacionalinės moterų federacijos BBC sakė, kad kremas neatleidžia moterų, veikiau atvirkščiai, dar kartą patvirtina patriarchalinę viziją, kad moterys turėtų būti vedusios.
